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报告:中国可持续产品市场尚未规模化品牌效应缺失

作者:苏婉蓉    栏目:行业资讯    来源:西部新闻网    发布时间:2017-08-16 20:25

中新网北京8月16日电 (记者 杜燕)《中国可持续消费研究报告》16日在北京发布。报告指出,中国超过七成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识,他们是潜在的可持续消费践行者,但目前中国可持续产品市场没有形成规模化,品牌效应的缺失制约着可持续消费的进一步发展。

本报告是《中国可持续消费研究项目:消费者认知与行为改变》的项目成果之一。该项目由中国连锁经营协会与联合国环境署驻华代表处联合进行,旨在通过提高消费者对可持续的认知与行为,为推动可持续消费在中国的发展发掘新机会,并为相关政策的制定提供建议。

报告显示,中国超过七成接受调查的消费者已具备一定程度的可持续消费意识,他们是潜在的可持续消费践行者。值得注意的是,20至29岁年龄段的青年表现出较强的意识和意愿,30至49岁的消费群体的可持续消费能力最强。

此外,约一半被调查的中国消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价,而可持续产品的实际溢价水平超过了支付意愿。研究还发现,约10%的消费者具有较高的支付意愿,他们是撬动可持续消费的核心力量。

什么产品最受欢迎?报告显示,健康和安全是选择可持续产品的主要驱动力因素,可持续采购还是以自身经济和健康利益为主导。

报告指出,目前,中国可持续产品市场目前份额占比少,没有形成规模化。品牌效应的缺失制约着可持续消费的进一步发展。

报告认为,加强相关产品信息的推广和提高商业诚信度会进一步提升可持续消费的市场潜力。此外,第三方认证是有效途径之一,但目前消费者对可持续标准和认证的认知和认可有限。

中国连锁经营协会秘书长裴亮指出,协会将通过标准、调研、平台、活动让可持续消费成为连锁企业转型升级的助推器,消费者品质科学健康理念的催化剂。他希望更多零售、餐饮和上游企业参与到这项工作中来。

在联合国环境署驻华代表处官员蒋南青看来,从绿色消费发展到可持续消费,是一个把环境融入行业,企业,社区可持续发展的过程。越来越多的参与方加入到这个行列,了解可持续消费者信息,遵从行业导则,认知可持续消费标识,购买可持续产品。

据悉,报告的发布是今年“绿色可持续消费宣传周”活动之一。今年“绿色可持续消费宣传周”主题是“绿色消费,品质生活”,活动围绕衣食住行乐五个方面,联合各大零售企业和餐饮企业,在线上和线下分别开展丰富的活动,包括零售企业参与推广MSC认证的海产品、举办绿色家居小课堂、企业邀约消费者走进有机农场活动、减少食物浪费主题亲子活动等等。(完)

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