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《我的前半生》“女子力”爆表,但最大赢家不是子君

作者:醉言    栏目:泉州经济    来源:中华网    发布时间:2017-07-27 12:11

“我老婆开始天天查我手机”、“太太吵闹着要上班”……看着圈内外朋友们的各种感慨,新丽传媒股份有限公司(下称“新丽传媒”)副总裁、电视剧《我的前半生》制片人黄澜不知该喜还是忧,“我们之前是预判到该剧能火爆,但能够在暑期档成为现象级的热播剧,多少还是有些意外。”

7月26日晚,《我的前半生》首播收官。数据显示,《我的前半生》在东方卫视的csm52城收视率已破2.64%,北京卫视也破了2%;其网络播放量已达百亿。与此同时,“我的前半生”、“薛甄珠女士”等相关话题多次冲上微博热搜榜,引发社会大众的热烈讨论。

《我的前半生》“女子力”爆表,但最大赢家不是子君
《我的前半生》“女子力”爆表,但最大赢家不是子君

“薛甄珠女士”以其精湛演技和立体丰富的人物个性走红,跻身新晋网红表情包。

事实上,今年暑期档,IP(“知识产权”,也称文化形象)剧依旧是大家最热衷宣传的标签,比如改编自网络小说《11处特工皇妃》的《楚乔传》、改编自同名小说的《醉玲珑》、冯唐小说《北京北京》改编的电视剧《春风十里,不如你》、据郭敬明小说改编的《夏至未至》等剧都是最容易吸引学生观众的法宝。

相较而言,香港“老一代”作家亦舒的《我的前半生》并不占优势。

“更多人以为是讲述爱新觉罗·溥仪的‘前半生’,但我认为IP不论大小,都只是创作的源头,受众基础弱也未必成不了爆款,还是看整体创作的内容以及播出本身的情况来确定。”7月25日,黄澜在接受第一财经记者采访时表示。

IP不分大小

在黄澜看来,《我的前半生》并非大IP。“确切点说应该是曾经流行的一部小说,也是有一小部分的读者与粉丝,更何况,我们当年购买该小说的电视剧改编版权时,还没有IP 一说。”

2011年,黄澜刚进新丽传媒,董事长曹华益让黄澜联系一位编剧,虽然没和编剧谈成合作,但是在信马由缰的聊天中,她提及了一部对她产生过重大影响的小说,那就是亦舒的《我的前半生》。曹华益看了小说,也非常喜欢。

曾在中国国际电视总公司从事过三年引进剧购买工作的黄澜,深知“离婚女人自强不息,重获爱情”是全球观众都喜欢的颠扑不破的故事模式,所以黄澜认为《我的前半生》特别适合做电视剧改编,曹华益也迅速购买了这部小说的电视剧改编权。

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而公认的事实是,亦舒小说难以影视化。此前,由亦舒同名小说改编的电影《玫瑰的故事》《流金岁月》,不乏大牌明星加持,口碑却参差不齐。

“从一部香港几十年前的小说,到表现当代社会婚姻情感的电视连续剧,编剧要解决彻底本地化改编的问题,这就必须要重新设定人物、人物关系、故事结构,甚至主题走向。”黄澜表示。

改编的过程则是艰难的,因为很多编剧对这部小说并没有创作冲动。有的编剧都已经签约了,然后又解约,原因是并没有参透改编命题究竟要说什么。有几位编剧对黄澜说:“原著太精炼却又包罗万象,想不透该提炼出一个什么样的命题。”

“灵感的迸发或是内心的共鸣,对于编剧是很重要的。”黄澜表示。

直到2013年,黄澜找到《辣妈正传》的编剧秦雯,秦雯读后最终接下了改编重任。黄澜、秦雯加上策划人李晓明以及刚拍完《辣妈正传》的导演沈严,四个人一起开始了剧本策划讨论,反复修改又是三年。

“困难倒没多少,就是对结尾的修改。”黄澜表示。

而结尾的变化势必让创作团队不停推翻原来的设定、不断否定自己,将故事脉络梳理从头来过,就这样,创作团队来回“折腾”了六次。

但电视剧播出后就引发了原著党的质疑,核心是电视剧失去了“亦舒的风骨”。原著中的子君有着古典美的相貌,受过高等教育、能说流利英文,温柔有教养,而剧中子君从穿着到姿态就如典型的“无脑小公主”。

对于IP改编,黄澜认为不同于文学作品,电视剧是一种面向大众的合家欢艺术形式。在创作时,它要求尽可能取得最大公约数的受众群体,贴近大众,满足一众认知与共鸣。

早收回成本

实际上,花费三年时间打磨一个剧本、六年时间筹备一部剧,这样的速度对于一年生产17000集的高速发展的“国产剧”行业是奢侈的。而用心良苦最大的好处之一是剧本能够吸引一帮实力派的演员加盟,随之而来的是版权销售的有力推动。

毕竟,在此之前,由亦舒同名小说改编的电影《玫瑰的故事》、《流金岁月》都算不上成功。比如,《玫瑰的故事》是由周润发一人分饰玫瑰兄长和玫瑰一生的至爱傅家明两个角色,由当年只是21岁的青春少女的张曼玉演出玫瑰。影片在文艺片范畴里,算是商业手笔,在当年也有近千万的票房收益,但舆论口碑并不理想,更难在影展上有太大作为。

在电视剧《我的前半生》主题走向苦苦挣扎的胶着期,曹华益还是比较坚定的。在他主持下,主创团队凭着20集的剧本,获得了东方卫视的预购合同。

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同时黄澜一直在争取靳东和马伊琍的合作,“他们对这个剧本给予了很高的评价”。与导演合作多年的陈道明也乐于助阵。张龄心、吴越、许娣纷纷加盟,而邬君梅更是爽快客串,最后导演拍板定下来的是带来惊喜的袁泉和雷佳音。

主演阵容齐整后,北京卫视果断买下第二个卫视的首播权。

2016年10月,《我的前半生》开机仪式举行;年底,爱奇艺就获得该剧的独家信息网络传播权。

爱奇艺版权管理中心副总经理杨蓓告诉第一财经记者,“我们从很早就接触到这个项目,过程中也是一直在关注。在新丽开放新媒体版权时,我们用最快的速度确定了这个项目的独家合作。”

第一财经记者了解到,决策过程很快,新丽传媒报价一出来,爱奇艺就确认了。

“看好编剧秦雯、导演沈严、制片人黄澜这个黄金组合,同时这个故事真实呈现了现今社会婚姻情感的生活缩影,故事扎实,台词经典且句句直扎人心,是近年来现实题材中的精品。” 杨蓓表示。

各方并未透露版权销售价格,但黄澜表示“早已收回成本”。

记者了解到的情况是,目前精品剧的投资成本大约为每集500万元到800万元,该剧应该属于这一范畴,依此推算该剧总投资至少在2.1亿元。

有趣的是,投资方除了新丽传媒外,还有“贺涵”的公司——浙江贤君影视文化有限公司。新丽传媒最新招股书显示:2016年8月14 日,发行人子公司新丽电视与上海靳东影视文化工作室签订《电视剧〈我的前半生〉服务合同书》,十天后,靳东注册成立了浙江贤君影视文化有限公司,参与了这部电视剧的投资。

版权销售倘若按照精品剧的价格计算的话,两家卫视与网络独家销售单集也至少在600万元每集,加之植入式广告的收入,该剧收益应该在好几千万元。

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资料来源:新丽传媒招股说明书

助攻IPO

“对于该剧的收益,我想会在公司上市后的报告中有所体现。”黄澜卖了个关子。

近日,新丽传媒再次在证监会网站披露招股说明书,公司计划登陆上交所,募集资金20亿元。而这已是新丽传媒近5年内第三次谋求上市。

《我的前半生》“女子力”爆表,但最大赢家不是子君

早在2012年,新丽传媒便进入IPO(首次公开募股)初审环节,之后于2014年1月宣布中止。2015年12月再度申请IPO,公司当时披露的招股书显示,新丽传媒拟公开发行不超过5500万股,计划募资9.2亿元,全部用于补充影视剧业务营运资金。然而今年5月,证监会披露终止审查企业名单中再次出现了新丽传媒。

其实,新丽传媒这些年并不缺乏关注度。从《悬崖》、《北京爱情故事》、《你是我兄弟》,到《辣妈正传》、《大丈夫》、《虎妈猫爸》……这些热播剧背后都有这家公司的身影。

但影响其上市进度的因素,除了在IPO期间发生两回股权转让问题外,政府补贴支撑利润、负债率运营等也是融资短板。

比如政府补贴,招股书显示,公司2014 年、2015 年及2016 年的政府补助分别为5369.80万元、4019.85万元和3514.65万元,占当年利润总额的比例分别为30.59%、25.36%和16.85%。

然而这也使得新丽传媒在“精品化制作”路线上必须勇往直前。比如电影领域,新丽传媒早在2010年开始布局,其参与投资出品的作品也多为精品。其中,《山楂树之恋》、《失恋33天》、《隐婚男女》、《101次求婚》、《搜索》、《我的早更女友》、《道士下山》等多部影片取得不错的成绩;“大黑马”则是喜剧《夏洛特烦恼》,以14.41亿元票房全面领跑2015年国庆档。

“精品化”路线使得新丽传媒的账面看着还不错。而快速发展的背后,是公司主要通过银行债务融资补充营运资金。

招股书显示,2016 年12 月末,公司短期借款额较 2015 年末大幅上升,主要系公司正在拍摄的电视剧《如懿传》、《我的前半生》,电影《悟空传》、《妖猫传》等资金需求较大所致。这也使得新丽传媒的资产负债率不断走高。2014至2016年,新丽传媒合并资产负债率分别为54.15%、52.35%、62.03%。

《我的前半生》“女子力”爆表,但最大赢家不是子君

当然,打响头炮的《我的前半生》、担当主要收入来源的《如懿传》,加之票房成绩不错的《悟空传》,新丽传媒今年应该会迎来一个大的丰收年。

但受监管部门收紧了对包括影视在内的4类并购标的的重组审核等政策的持续影响,新丽传媒实现IPO,可能还需要一点时间。

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